Brändiääni ja tekoäly: näin säilytät oman äänesi ChatGPT:n aikakaudella

Sisältää affiliate-linkkejä (*_*). Jos ostat tuotteen tai palvelun linkkini kautta, voin saada komission ilman lisäkustannusta sinulle. Suosittelen vain työkaluja, joista uskon olevan oikeasti hyötyä digiyrittäjälle.

Jos olet joskus lukenut tekoälyn kirjoittamaa tekstiä ja ajatellut: “Tämä on ihan ok, mutta… ei tämä oikein kuulosta minulta”, et ole yksin. Brändiääni on se ratkaiseva kerros, joka tekee viestinnästä tunnistettavaa, luotettavaa ja myyvää – ja juuri siksi moni suhtautuu tekoälyn tuottamiin sisältöihin samaan aikaan uteliaasti ja varautuneesti. Tässä artikkelissa näytän, miten pystyt säilyttämään oman äänesi ChatGPT:n aikakaudella vaikka käyttäisit tekoälyä sisällöntuotannoss ja miksi tekoäly voi parhaimmillaan vahvistaa brändiäsi, eikä latistaa sitä.

Miksi tekoälyn suurin kipukohta ei ole nopeus – vaan aitous

Useimmat markkinointipuheet tekoälystä alkavat ajansäästöstä. Ja joo, totta kai se on osa tarinaa ja näyttäytyy niin ainakin osassa tietotyötehtäviä. Mutta jos olen oppinut jotain käytännön työssä (ja omassa arjessa), niin tämän: nopeus ei auta, jos lopputulos tuntuu vieraalta. Ja tämä pätee erityisesti sisällöntuotannossa. Silloin nimittäin käy juuri se, mikä turhauttaa monia: tekoäly tekee luonnoksen, ja sinä teet sen jälkeen “pienen editoinnin”… joka venyykin koko tekstin uudelleenkirjoittamiseksi.

Aitous on viestinnässä se asia, jota on vaikea mitata, mutta helppo aistia. Kun teksti kuulostaa sinulta, lukija rentoutuu. Kun teksti kuulostaa geneeriseltä, lukija alkaa tulee hyvin äkkiä epäluuloiseksi ja alkaa etsiä poistumistietä, joskus ihan huomaamattaan. Ja erityisesti digituotteissa, verkkokursseissa ja valmennuksissa tämä korostuu, koska ostopäätös ei synny vain hyvästä sisällöstä, vaan luottamuksesta siihen, että sinä oikeasti tiedät mitä teet, ja että saat asiakkaasi tuntemaan olonsa nähdyksi.

Tekoäly itsessään ei ole aitouden vastakohta. Ongelma syntyy silloin, kun tekoälylle annetaan tehtävä ilman kontekstia. Silloin se tekee sen, mitä se osaa: tuottaa yleisesti toimivaa tekstiä, joka kuulostaa vähän samalta kuin kaikki muukin internetissä. Se ei ole pahantahtoisuutta, se on vain sen oletusasetusten logiikka ja mihin se on koulutettu.

Oma käännekohtani: miksi pelkkä promptailu ei riittänyt

Minäkin aloitin siitä, mistä moni muukin: avasin ChatGPT:n ja kysyin kaikkea. Pyysin ideoita, pyysin otsikoita, pyysin rungon, pyysin myyntitekstin, pyysin “tee tästä parempi”. Tekoäly kyllä vastasi ja välillä jopa todella hyvin, mutta silti minulle jäi outo olo. En siksi, että tekstit olisivat olleet huonoja, vaan siksi, että ne olivat välillä liian lipeviä. Välillä ne olivat liian innostuneita. Välillä niissä oli sävy, jota en käyttäisi koskaan luonnostaan.

Ja sitten tapahtui se klassinen kierre: mitä enemmän yritin korjata, sitä enemmän se tuntui työltä. Teksti kyllä syntyi nopeammin, mutta se ei keventänyt päätöksentekoa. Päinvastoin, vaihtoehtoja tuli lisää. Yksi versio oli hyvä, toinen ehkä parempi, kolmas kuulosti liian myyvältä, neljäs liian lattealta. Ja jos työpäiväsi on muutenkin pirstaleinen, tämä on juuri se kohta, jossa sisällöt jäävät tekemättä. Ei osaamisen puutteeseen, vaan siksi, että “en jaksa nyt päättää”.

Käännekohta tuli, kun tajusin: en tarvitse parempia promptteja, vaan paremman perustan. Tekoäly ei voi kuulostaa minulta, jos se ei tiedä kuka minä olen, kenelle puhun ja millä sävyllä. Ja ei, pelkkä “kirjoita rennosti ja asiantuntevasti” ei ole brändiääni. Se on korkeintaan toive.

Brändiääni ei synny sanoista – vaan ymmärryksestä

Moni ajattelee brändiääntä kielen tason asiana: käytänkö emojia, olenko sinutteleva, onko lauseet lyhyitä vai pitkiä. Nämä ovat kyllä osa pintaa, mutta brändiäänen ydin on syvemmällä. Se on ymmärrystä siitä, mikä sinulle on tärkeää, miten sinä ajattelet, miten haluat auttaa ja mitä et halua koskaan tehdä (kuten esimerkiksi jenkkimäinen ylilyöntimäisyys tai päälleliimattu hypetys, joka voi toimia jossain, mutta ei sinun maailmassasi).

Ja koska tämä ymmärrys on niin tärkeä, rakensin sen ympärille kaksi apuria, jotka ovat nykyään kaiken tekemiseni perusta: Välke ja Kaiku. Ne ovat minun brändiasiantuntojani ja strategian kivijalka. Kun nämä ovat kunnossa, kaikki muu (blogi, sähköpostit, Reelsit, karusellit, myyntisivut) on helpompaa, nopeampaa ja ennen kaikkea yhtenäisempää.

Välke: unelma-asiakkaan profiloija, joka tekee viestinnästä terävää

Jos unelma-asiakas on epämääräinen, viestintästä tulee helposti kaikille vähän kaikkea. Ja se on juuri se viestintä, joka näyttää ulospäin siltä, että olet kyllä asiantunteva, mutta et erotu. Digiloiston Välke-botti auttaa tekemään sen työn, jonka moni ohittaa, koska se tuntuu abstraktilta: kirkastaa kenelle puhut, miksi hän välittää ja millä logiikalla ostopäätös syntyy.

Välke ei keskity vain demografioihin (“nainen 35–45”), vaan siihen, mikä oikeasti ohjaa käyttäytymistä:

• mikä on lukijan tämänhetkinen tilanne (ja miksi hän on jumissa)
• mitä hän on jo kokeillut (ja miksi se ei toiminut)
• mikä on se toive, jota hän ei aina sano ääneen
• mitä hän pelkää (esim. näyttävänsä typerältä, jos “tekoälytekstistä” huomaa)

Välke siis pistää sinut todella ajattelemaan ja analysoimaan kohdeasiakastasi. Se vie sinut strukturoidusti eteenpäin ja lopputuloksena saat valmiin unelma-asiakasprofiilin, jota voit käyttää pohjana kaikessa sisällöntuotannossa, oli se sitten tekoälyavusteist tai ei.

Kun unelma-asiakas on selkeä, tekoäly ei joudu enää arvailemaan. Se osuu lähemmäs haluttua lopputulosta ja kun tämä tapahtuu, sinä editoit vähemmän, koska teksti lähtee heti oikeaan suuntaan.

Kaiku: äänensävyanalysoija, joka suojelee aitouttasi

Toinen iso syy “tekoälymäisyyteen” on se, että brändiääntä ei ole tehty näkyväksi. Se on usein päässä, selkärangassa, intuitiossa. Mutta tekoäly ei lue intuitiota. Se tarvitsee sääntöjä, esimerkkejä ja rajoja. Digiloiston Kaiku-botti tekee tämän näkyväksi: se analysoi sinun tekstejäsi ja nostaa esiin sen, mikä tekee niistä sinun.

Kaiku auttaa esimerkiksi määrittämään:

• miten aloitat (suora toteamus, kysymys, pieni tarina?)
• miten rytmität (pitkät lauseet + selkeät kappaleet, ei “konekielinen” tempo)
• mitä sanoja suositaan ja mitä vältetään (esim. liian hype-henkiset ilmaukset)
• miten myyt (lempeästi, järkevyyden ja oivalluksen kautta, ei painostamalla)

Kun tämä tieto syötetään sisällöntuotannon apureille taustatiedoksi, tapahtuu se jännä taika, jota moni oikeasti toivoo: tekoäly alkaa kuulostaa sinulta. Ei täydellisesti, ei aina ensiyrittämällä, mutta niin paljon paremmin, että työ muuttuu oikeasti kevyemmäksi.

Kun perusta on kunnossa, tekoäly alkaa oikeasti säästää aikaa

Tässä kohtaa ajansäästöstä tulee konkreettista. Ei siksi, että tekoäly kirjoittaisi kaiken puolestasi, vaan siksi, että se vähentää kahta asiaa, jotka syövät yrittäjän aikaa salakavalasti: päätösten määrää ja uudelleenkirjoittamista.

Kun minulla on Välkkeen tuottama unelma-asiakasprofiili ja Kaiun tuottama äänensävyanalyysi valmiina, voin käyttää niitä ristiin kaikkialla. Tämä on tärkeä kohta: kyse ei ole yhdestä apurista, vaan ekosysteemistä. Sama perusta palvelee eri rooleissa toimivia apureita ja se tekee prosessista lopulta jopa yllättävän loogisen.

Minulla on käytössä esimerkiksi:

• bloginkirjoittaja-apuri tekemään runkoja ja syventämään ajatuksia
• sähköpostisarjansuunnittelija huolehtimaan rytmistä ja ostopolusta
• myyntisivugeneraattori jäsentämään lupauksen, rakenteen ja CTA:t
• Meta-mainosten sisältöapuri tekemään mainoksista selkeitä, testattavia ja kohderyhmälle osuvia*

Kaikissa näissä sama idea: jokaisella apurilla on oma rooli. Kun roolit ovat selkeät, tekoäly ei hosu kaikkea vähän sinne päin, vaan tekee yhden asian hyvin. Ja kun Välke & Kaiku ovat taustalla, se yksi asia on suoraan linjassa brändisi kanssa.

Ajattelen tätä usein niin, että ChatGPT:n peruschätti on kuin kuka tahansa hyvän yleissivistyksen omaava tyyppi, joka pärjäisi hyvin Haluatko miljönääriksi -kisassa. Hän vastaa yleispätevästi ja vakuuttavastikin, mutta taustatietojen puutteessa voi mennä hyvin äkkiä päin metsääkin. Koulutettu tekoälyapuri on taas kuin sinun firman oma työntekijä, joka on perehdytetty omaan tehtäväänsä hyvin. Hän tuntee sinun liiketoimintasi ja toimii tiimin jäsenenä – ei ulkopuolisena tyyppinä, jolle pitää koko ajan olla selittämässä, muistuttamassa ja tarkenamassa tietoja.

Sisällöntuotannossa tämä toimii käytännössä niin, että jos haluan tehdä esimerkiksi Reels-sisällön, en halua vain listana kolmeakymmentä erilaista sisältöideaa. Haluan postaukselle kulman, sille vaihtoehtoja, valinnan jälkeen rungon, jossa on koukku, ydinpointit, sävy ja call to action – ja jonka voi vielä kuvata ilman, että tuntuu kuin esittäisin jonkun muun käsikirjoitusta. Kun taustat ovat kunnossa, tekoäly voi tehdä tämän luonnoksen niin, että se tuntuu omalta. Ja se on juuri se hetki, jossa ajansäästö muuttuu todelliseksi: sinä et aloita tyhjästä.

*Näistä apureista Aalto sähköpostisarjasuunnittelija, Kallio Myyntisivugeneraattori ja Myrsky Meta-mainosten suunnittelija-apuri ovat mukana Voittava myyntitunneli 7 päivässä -tehohaasteessa.

“Mutta onko tämä eettistä?” – kysymys, joka on pakko sanoa ääneen

Tämä on se kohta, jonka haluan nostaa esiin, koska se tulee vastaan yhä useammin: “Jos tekoäly on auttanut, onko tämä enää minun työtäni? Onko se moraalisesti oikein? Onko se aitoa?” Minä ymmärrän nämä ajatukset täysin. Sillä kun oma ääni on tärkeä, ajatus siitä, että jokin “ulkopuolinen” muokkaa sitä, tuntuu helposti uhkaavalta.

Minulle eettisyys perustuu tähän: kuka ohjaa ja kuka tekee valinnat. Tekoäly ei päätä minun arvojani. Se ei päätä minun näkökulmaani. Se ei päätä, mitä minä haluan asiakkaalleni. Se ei tiedä, mikä on minulle “ei missään nimessä” -alue, ellei sitä kerrota. Kun Välke & Kaiku ovat pohjana, tekoäly ei luo identiteettiäni, se auttaa minua ilmaisemaan minun antamieni tietojen perusteella sen johdonmukaisesti ja tehokkaammin.

Ajattele tätä kuin tiimiä. Jos palkkaat somesisällöntuottajan, onko sisältö silloin “vähemmän sinun”, koska joku auttoi toteutuksessa? Ei. Sinä päätit suunnan. Sinä päätit tarkoituksen. Sinä hyväksyit lopputuloksen. Tekoälyapurit ovat minulle samanlainen tuki, vain nopeampi ja helpommin monistettava ja kustannustehokas.

Brändiääni ja unelma-asiakas ovat Digiloiston tekoälyapurityöpajojen perusta

Kun ihmiset sanovat: “Haluan käyttää tekoälyä, mutta en halua kuulostaa tekoälyltä”, he eivät useimmiten kaipaa lisää työkaluja. He kaipaavat tapaa tehdä tämä käytännössä, niin että siitä jää käteen oikea prosessi eikä vain teoria.

Siksi Välke ja Kaiku ovat mukana useammassa kokonaisuudessa:

• Voittava myyntitunneli 7 päivässä -tehohaasteessa (strategian perusta myyntiin ja automaatioihin)
• IG-karusellijulkaisujen tekoälyapurityöpajassa (tallenne ostettavissa – opit rakentamaan apurin, joka tuottaa julkaisukelpoisia luonnoksia omalla sävyllä)
• Reels-tekoälyapurityöpajassa (sama perusta, mutta nyt videoformaattiin: koukut, käsikirjoitus, rytmi, CTA ja ennen kaikkea “tämä kuulostaa minulta”)

Reels on kiinnostava formaatti, koska se paljastaa brändiäänen armottoman rehellisesti. Jos käsikirjoitus on geneerinen, sen myös kuulee. Jos se on liian myyvä, se tuntuu kiusalliselta. Jos se on liian tekoälymäinen, oma kehonkieli alkaa helposti vastustaa.

Yhteenveto

Brändiääni ja tekoäly eivät ole vastakohtia. Vastakohta on tämä: joko sinulla on selkeä perusta (kenelle puhut ja millä äänellä), tai sitten tekoäly arvailee ja arvaaminen kuulostaa yleensä siltä, miltä internet kuulostaa keskimäärin. Kun Välke ja Kaiku ovat pohjana, tekoäly voi vahvistaa sinun ääntäsi, vähentää päätösväsymystä ja tehdä sisällöntuotannosta oikeasti kevyempää.

Ja tämä on myös lopulta se mitä haluan antaa yrittäjille: ei tee enemmän, vaan tee vähemmän itse, ilman, että aitous kärsii. Näin olet tuottavampi, tehokkaampi, ilman että samassa suhteessa uuvut.

👉 Haluatko rakentaa oman Reels-tekoälyapurisi niin, että se tuottaa sinun näköisiä käsikirjoituksia ja koukkuja (ei geneeristä höttöä)? Tule mukaan Reels-tekoälyapurityöpajaan ja näytän tämän prosessin käytännössä askel askeleelta.

PS. Jos haluat aloittaa kuvapostauksista ja karuselleista, Instagram-karusellijulkaisujen tekoälyapuri -työpajatallenne on saatavilla heti. Ja jos haluat soveltaa samaa perustaa koko verkkokurssin tai digituotteen myyntijärjestelmään (liidimagneetti, sähköpostit, myyntisivu, mainokset ja automaatiot), kurkkaa myös Voittava myyntitunneli 7 päivässä -tehohaaste.

Tätä luetaan juuri nyt

Suosituimmat artikkelit