Miten erotut kurssitulvassa – 3 elementtiä, jotka tekevät kurssisi nimestä mieleenpainuvan

Sisältää affiliate-linkkejä (*_*). Jos ostat tuotteen tai palvelun linkkini kautta, voin saada komission ilman lisäkustannusta sinulle. Suosittelen vain työkaluja, joita käytän itse ja joista uskon olevan todellista hyötyä digiyrittäjälle.

Miten erotut kurssitulvassa – 3 elementtiä, jotka tekevät kurssisi nimestä mieleenpainuvan

Verkkokurssien määrä kasvaa jatkuvasti, ja uusia valmennuksia, e-kirjoja ja digituotteita ilmestyy viikoittain. Kilpailu huomiosta on kovempaa kuin koskaan. Kurssin nimi ei siis ole vain otsikko tuotteelle, se on koko viestisi ydin. Nimi on ensimmäinen lupaus, jonka annat. Se luo mielikuvan siitä, mitä asiakas saa, ja samalla kertoo, miksi hän voi luottaa sinuun. Jos nimi ei pysäytä, sisältö ei pääse edes esille.

Seuraavat kolme elementtiä auttavat sinua luomaan nimen, joka jää mieleen. Ei siksi, että se olisi “erikoinen”, vaan siksi, että se tuntuu aidolta, herättää tunteen ja jää pyörimään mieleen vielä lukemisen jälkeen.

1. Luo nimestäsi mielikuva, ei määritelmä

Ihmisen mieli ei muista sanoja niin hyvin kuin se muistaa mielikuvia. Nimi, joka herättää mielikuvan, kiinnittyy alitajuntaan eri tavalla kuin tekninen nimi.

Esimerkiksi “Parempi palautuminen arjessa” on järkevä, mutta se ei sytytä mitään. Sen sijaan nimi kuten “Lepoa ilman lomaa”, “Tyynnytä hermostosi 10 minuutissa” tai “Voimavarat takaisin” luovat heti kuvan ja tunteen. Niistä näkee, miltä lopputulos tuntuu.

Jos teet esimerkiksi taloudenhallinnan verkkokurssin, “Säästä fiksummin” on neutraali, mutta “Arjen rahareiät ruotuun” jää mieleen. Tai jos koulutat puhe- tai esiintymistaitoja, “Kuuluu ja kolahtaa” kertoo enemmän kuin abstrakti “Esiintymisen perusteet”.

Miten onnistut:

• Mieti, miltä asiakkaasi elämä näyttää ennen ja jälkeen kurssisi.
• Etsi siitä tunne tai hetki – sitä nimi kuvastaa.
• Testaa, mitä mielikuvaa nimi herättää: jos ihminen pystyy “näkemään sen sielunsa silmin”, olet onnistunut.

2. Kytke nimi tarinaan, joka kertoo miksi se on olemassa

Jokainen hyvä nimi kantaa sisällään pienen tarinan. Tarina antaa merkityksen ja tekee nimestä inhimillisen. Jos nimi syntyy todellisesta kokemuksesta, esimerkiksi pettymyksestä, oivalluksesta tai onnistumisesta, se koskettaa heti enemmän.

Esimerkiksi hyvinvointivalmentaja voisi nimetä ohjelmansa “Takaisin itseeni”, jos kurssi syntyi omasta uupumuksen jälkeisestä muutoksesta. Tai yrittäjäkouluttaja voisi käyttää nimeä “Kahden tunnin bisnes”, jos hänen oma tarinansa alkoi sivutoimisesta työstä keittiönpöydän ääressä.

Nimi toimii, kun se herättää kysymyksen: “Mikä on tämän tausta?”, ja juuri siihen tarinasi vastaa. Tarina tekee nimestä uskottavan ja helposti samaistuttavan.

Miten onnistut:

• Kirjoita ylös, miksi kurssisi tai tuotteesi syntyi.
• Mieti, millainen tunne tai muutos kuvastaa tuota hetkeä.
• Tiivistä se yhteen lauseeseen tai sanaan.

Tarina antaa syvyyden, jota pelkkä myyntiotsikko ei voi korvata. Se tekee nimestäsi houkuttelevan, tunnistettavan ja inhimillisen.

3. Tee nimestäsi jaettava ja suussa soljuva

Nimi, joka on helppo sanoa ääneen, leviää kuin itsestään. Jos nimi on vaikea lausua, liian pitkä tai sisältää hankalia yhdyssanoja, ihmiset eivät käytä sitä, vaikka pitäisivät tuotteesta.

Siksi hyvä nimi soljuu kielellä kuin kappale, jonka haluaa kuulla uudestaan. Se on rytmikäs ja luonnollinen, sellainen, jonka voisi kirjoittaa muistilappuun tai sanoa ystävälle kahvipöydässä.

Nimet kuten “Aamurutiinit haltuun”, “Puhu ja vaikuta”, “Tunne digiraha” tai “Ideasta tuotteeksi” ovat yksinkertaisia, helposti sanottavia ja mieleenpainuvia. Ne eivät yritä olla nokkelia, ne vain toimivat.

Miten onnistut:

• Sano nimi ääneen. Jos joudut toistamaan sen tai takeltelet, se on liian monimutkainen.
• Testauta nimeä ystävillä: muistavatko he sen vielä vartin päästä?
• Pidä pituus maksimissaan kolmessa sanassa, tosin poikkeuksia toki on, jos rytmi toimii.

Nimi, joka kuulostaa hyvältä ääneen, leviää helpommin sosiaalisessa mediassa ja suosituksissa. Se on pieni, mutta ratkaiseva ero brändin kasvussa.

Bonus: uskalla olla erilainen, mutta pysy omana itsenäsi

Erottuminen ei tarkoita, että nimestä täytyy tehdä eksoottinen tai vaikeaselkoinen. Se tarkoittaa uskallusta käyttää omaa ääntäsi. Jos brändisi on lempeä, anna sen kuulua nimessä. Jos se on rohkea ja humoristinen, älä piilota sitä.

Yksinkertainen, suora nimi voi olla paljon vahvempi kuin kekseliäs sanaleikki. “Arjen hallinta” ei jää mieleen, mutta “Vähemmän kaaosta, enemmän kahvia” jää.

Yhteenveto

Mieleenpainuva nimi ei synny sattumalta. Se syntyy, kun yhdistät siihen mielikuvan, tarinan ja rytmin. Nimi ei vain kuvaa kurssia, se kertoo, miksi se on olemassa.

Kun nimesi tuntuu elävältä ja herättää tunteen, se jää mieleen. Ja juuri silloin, kun asiakas ei enää muista muita vaihtoehtoja, hän muistaa sinut ja sinun kurssisi nimen. Nomen est omen!

Tätä luetaan juuri nyt

Suosituimmat artikkelit